Logomain

Kié a színem?

By Kovács Dániel 2012. október 10. 12:21

szerk at hg dot hu

Cadbury_120130604-20111-1dtr49f.gallery

Védjegyzett lila

Cadbury_mod20130604-20111-vva00l.gallery

Védjegyzett lila: Cadbury

Fiskars_120130604-20111-1br8m1e.gallery

Védjegyzett narancssárga

Fiskars_mod20130604-20111-kz1d0t.gallery

Védjegyzett narancssárga: Fiskars

T-mobile_120130604-20111-1y3xpd3.gallery

Védjegyzett rózsaszín

Tmobile_mod20130604-20111-kf7yzt.gallery

Védjegyzett rózsaszín: T-Mobile

Nivea_120130604-20111-qbzw6m.gallery

Védjegyzett kék

Nivea_mod20130604-20111-sl9sgc.gallery

Védjegyzett kék: Nivea

Ibm_120130604-20111-p51863.gallery

Védjegyzett kék

Ibm_220130604-20111-p7uesb.gallery

Védjegyzett kék: IBM

Post-it_120130604-20111-x4xoqv.gallery

Védjegyzett sárga

Post-it_220130604-20111-138bgjw.gallery

Védjegyzett sárga: Post-it

Bp_120130604-20111-njdn79.gallery

Védjegyzett zöld

Bp_mod20130604-20111-1mzbjm7.gallery

Védjegyzett zöld: BP

Starbucks_120130604-20111-16ogemo.gallery

Védjegyzett zöld

Starbucks_220130604-20111-1cepmgr.gallery

Védjegyzett zöld: Starbucks

Cikk120130604-20111-1a0x3ra.gallery

Védjegyzett színek

Posztit20130604-20111-1itmz45.gallery

Védjegyzett sárga: Post-it 2

Tényleg felismerhető egy márka a saját, védjegyzett színéről? Most mindenki próbát tehet: íme nyolc szín, de milyen céghez tartoznak?

Minden lila tehén szomorú a héten: a minap lezárult hosszas pereskedés eredményeként a neves brit édességmárka, a Cadbury exkluzív használati jogot nyert a PANTONE 2685C színkódú lila szín használatára riválisával, a Nestlével szemben. De akkor melyik szín melyik vállalathoz is tartozik? Játékra hívjuk olvasóinkat: próbálják meg a legtöbb védjegyzett színt a tulajdonos cégekhez kötni! A megfejtések a cikk végén találhatóak.

A színek védjegyeztetése korántsem egyszerű folyamat, hiszen nem számítanak egyedi szellemi alkotásnak, és használatuk sokkal széleskörűbb, mint egy logóé vagy jelmondaté – ennek ellenére számos nagyvállalat próbálkozik saját szín vagy színkombináció védjegyeztetésével. Az utóbbi a gyakoribb; az egész világon egyetlen cég használhatja például a piros-fehér kombinációt szénsavas üdítőitalok csomagolásához. Na, vajon melyik? A bejegyzett színek kisajátítása, mint a fenti példa is mutatja, egyáltalán nem általános: minden esetben csak arra a kereskedelmi szférára vonatkozik, amiben az adott cég mozog, és nem feltétlenül érvényes a világ minden országában. 

A színek védjegyeztetése a jog több ezer éves történelmében elég új dolognak számít: az első, akinek ilyesmi eszébe jutott, egy optikai szálakat gyártó amerikai vállalat volt 1987-ben. Az Owens Cornings a pink egy árnyalatára csapott le; valamire nagyon ráéreztek, hiszen ennek a színnek különböző verzióit azóta több cég is levédte. A pink mellett a kék, a zöld és a piros árnyalatai is igen népszerűek, és a vállalatok őszinte hittel vallják, hogy a fogyasztónak az adott színről bizony az adott márkanév jut az eszébe. De tényleg így van? Alább mindenki kipróbálhatja: nyolc színt sorakoztattunk fel, némi szöveges segítséggel. A megfejtések a cikk végén találhatóak.

1. Ez a lila egy édességeket gyártó céghez tartozik. De melyikhez?

2. Ez a narancssárga egy háztartási eszközöket és kiegészítőket gyártó vállalaté.

3. A lenti szín egy telekommunikációs vállalaté.

4. A lenti kék szín egy európai kozmetikai céghez tartozik.

5. Bár a zöld nem erre utal, a szín egy világszerte ismert olajvállalaté.

6. Ez a kék egy informatikai és kommunikációs szolgáltatásokkal foglalkozó amerikai vállalaté.

7. Ez a sárga egy irodaszerekkel foglalkozó márka bejegyzett védjegye.

8. Ez a zöld egy vendéglátóipari vállalaté.

Megoldások

A brit bíróság minapi döntésének értelmében a lila szín az országban egyértelműen a Cadbury tejcsokoládéira utal, amely 1914 óta használja azt a csomagolásokon. A Cadbury, amelyet 2010-ben vásárolt fel a Kraft élelmiszeripari óriáscég, 2004-ben nyújtotta be védjegy-keresetét a színre, de a Nestlé vitatta, hogy a kereskedelmi célokra bejegyeztethető lenne a szín exkluzív használata. A bírósági döntés értelmében a PANTONE 2685C árnyalat használatára egyedül a Cadbury jogosult Nagy-Britanniában, amennyiben csokoládéból készült édességek és italok csomagolásáról van szó.

A működését egészen 1649-ig visszavezető Fiskars 1967-ben dobta a piacra ergonomikusan formatervezett, műanyag nyelű ollóit. A nyél narancssárga (No. 227 503) színének kiválasztása igazából a véletlen játéka volt, egy szavazáson dőlt el a helyszínen: kilenc vokssal győzött a hét szavazatot kapó fekete ellenében. Az olló világsiker lett, a szín pedig 2003 óta Finnországban a cég bejegyzett védjegye.

A német T-Mobile 2000 óta használhatja egyedüliként a No. 395 52 630 „magenta” (RAL 4010) színt kommunikációjában – és ezt meg is teszi minden lehetséges fronton. Talán ez a társaság váltotta ki a legnagyobb visszhangot saját színének védjegyeztetésével; Hollandiában Free Magenta néven mozgalmat is indítottak a kisajátítás ellen. A dühöt az váltotta ki, hogy a T-Mobile tevékenységi köre meglehetősen széles, és ezért az ellenzők érvelése szerint elvileg semmilyen internetes felületen nem lehet használni a magentát a cég engedélye nélkül.

Az 1911-ben alapított, jelenleg a Beisersdorf AG tulajdonában levő Nivea kerek krémesdobozait itthon is mindenki ismeri. Az kevésbé ismert, hogy színük szintén bejegyzett védjegy – németül „Niveablau”.

A British Petroleum több mint húsz országban jegyeztette be saját használatra a Pantone 348C zöld színét, amely a jelenlegi logónál erősebben kötődik a Raymond Loewy által tervezett, 2002-ig használt előző jelképhez. Ausztrália legfelsőbb bírósága azonban 2007-ben arra hivatkozva utasította vissza a cég bejegyzési kérelmét, hogy a szín félrevezető lenne, hiszen a természetre és az egészségre utal, miküzben egy olajipari vállalatról van szó. Három évvel később a BP tulajdonában álló Deepwater Horizon a világtörténelem legnagyobb olajipari katasztrófáját okozta.

Az IBM logóját 1956-ban Paul Rand tervezte, majd 1972-ben ugyancsak ő frissítette a jelenleg is használt, vízszintesen csíkozott verzióra. A cég bejegyzett színe, a tompa kék (No. 70 107 176) ehhez az időszakhoz kötődik, bár a logót használják fehér, sőt, többszínű változatban is. A kéket mindenesetre az IBM levédette.

Bármily megdöbbentő, a Post-it cédulák kanárisárga színe is védjegyzett. A márkatulajdonos 3M már 1997-ben jogi útra terelte az ügyet, amikor a Microsoft egy szoftverében feltűntek a jellegzetesen sárga, digitális papírszeletkék. A Post-itet egyébként a képen látható Arthur Fry találta fel a 3M alkalmazottjaként, aki egy kollégája, Specer Silver által kidolgozott speciális ragasztóban látta meg a lehetőséget.

Az immár Magyarországon is jelen lévő, logóját nemrég megváltoztató Starbucks a maga területén ugyancsak egyedüliként jogosult a jellegzetes zöld árnyalat használatára. Más kávézónak eszébe se jusson ilyesmi!

design, szín, arculat, márka, logó, logo, védjegy Icon_print

Védjegyzett lila

Védjegyzett lila: Cadbury

Védjegyzett narancssárga

Védjegyzett narancssárga: Fiskars

Védjegyzett rózsaszín

Védjegyzett rózsaszín: T-Mobile

Védjegyzett kék

Védjegyzett kék: Nivea

Védjegyzett kék

Védjegyzett kék: IBM

Védjegyzett sárga

Védjegyzett sárga: Post-it

Védjegyzett zöld

Védjegyzett zöld: BP

Védjegyzett zöld

Védjegyzett zöld: Starbucks

Védjegyzett színek

Védjegyzett sárga: Post-it 2

Hg_pasaret_szponzor_title
Logomain
This is unbelievable!
OK

Hello!   mit szeretnél megosztani olvasóinkkal?

Foglald össze egy mondatban miről van szó. *

A közlésre szánt teljes anyag. *

Kép és egyéb dokumentum is tartozik az anyaghoz?
Add meg a linkjét! (GoogleDrive, Dropbox, FTP, stb.)

Név/Cégnév *

Maradjak
névtelen

Mail *

Telefonszám (csak számok)

HG user név, ha van.

Kérlek, írd be a képen látható 2 szót az alatta lévő mezőbe

Hello!   dolgozz velünk

Név *

Mail *

Telefonszám

Mit szeretnél nálunk csinálni?
Facebook
Twitter
Pinterest
YouTube
RSS

Ombrello Media.
Alkotás utca 53
MOM Park "C", 1123
Budapest, Hungary 

M: +36 30 297 2317