Divat

Rideg Natali márkája, az Es-tu un Ange?, azaz Te angyal vagy? két év alatt került a hazai divat élvonalába: ruháit láthattunk már egyik legnagyobb hazai divatbemutató-sorozat kifutóján, de kaphatóak a legnépszerűbb online divatüzletben is. A sokszor határokat feszegető tervezővel a Castroban beszélgettünk, és megtudtuk, hogyan került a divatpályára, hogy miért éppen egy pornósztárt választott az őszi-téli kampányképeihez, és hogy miért tartja mindennél fontosabbnak a családot!

fotó: Almási Jonathán Csaba

hg.hu: Kezdjük talán az elején, hogyan került az érdeklődésed középpontjába a divat?
Rideg Natali: A szüleimnek textilgyára volt Hódmezővásárhelyen, tehát mondhatni ebbe nőttem fel. Végérvényesen pedig egy Ez a divat szám sodort a divat pályára. Az édesanyám vásárlója volt Klárinak és később Magdának is. Az Ez a divat szóban forgó számában a Rotschild Klára szalon aktuális kollekcióját mutatták be, nagyon megfogott az a cikk. Ezt követően beiratkoztam a Rosemari Divatiskolába, ami ma már Budapesti Divatiskola néven működik. Az iskola segítésével kikerültem Párizsba gyakorlatra. Ahogyan többször is az életemben, ebben az esetben is megint a szerencse és a leleményesség volt a segítségemre, így kerültem Pierre Cardinhoz és Jean-Louis Scherrer házhoz.

hg.hu: Az iskola után úgy tudom sminkesként dolgoztál sokáig, mikor indítottad el a saját márkádat?
Rideg Natali: Az Est-tu un Ange? egy nagyon új márka, hiszen 2009-ben indultunk. Először kapszulakollekcióval indultunk, ami a letisztult stílust kedvelő nőknek szólt. Így két év után viszont váltani kényszerültünk. Éppen most lett vége ennek a nagyobb átalakulásnak, amely során T-shirt brand lettünk, és áttértünk az online kereskedelemre. A korábbi felállás sajnos nem tette lehetővé, hogy hazai piaci viszonyok között hosszú távon rentábilis legyen a márka. Korábban is úgy volt, hogy körülbelül 40 százalékban tartottam magam tervezőnek, és 60 százalékban üzletasszonynak. Most a váltásnál kicsit eltolódtak ezek az arányok. Mielőtt a férjemmel elkezdtük ezt a vállalkozást, én tisztában voltam egy ilyen cég pénzügyi, piaci részével is. A szüleimnek textilüzemük volt Hódmezővásárhelyen. Sajnos 2001 szeptembere után megszűnt az összes amerikai megrendelés, és jött a kínai áruk dömpingje. Ez teljesen megölte a hazai textilipart, a szüleim vállalkozása is csődbe ment, több száz alkalmazottat bocsátottak el. Mivel én ezt közelről megtapasztaltam, tudtam, hogyha egy kitűzött árral, minőséggel és designnal rentábilisek akarunk maradni, akkor váltanunk kell. Persze ez nem kis viharokat okozott: nehéz volt a basic kapszulakollekciót átvinni úgy egy T-shirt brandbe úgy, hogy megmaradjon a design, az ötletesség, de a vevő könnyen hozzájusson. Örülök, mert mára elértük, hogy kitermeli magát a márka. Bár ez nehéz a hazai piacon, de szerintem ennek két titka van: gazdaságilag is szemlélni kell a márkát, a jó szakembereket - varrónőket, szabászokat - pedig meg kell fizetni.

A tervező, Rideg Natali

hg.hu: Miért döntöttetek a webshop mellett?
Rideg Natali: A váltásnak volt egy másik fontos oka is. Nem titok, hogy a hazai designer üzletek - akikkel egyébként nagyon jó kapcsolatot ápolok - nem is keveset rátesznek az eladási árra. Én ezt nem a vevővel szerettem volna megfizettetni a magasabb árral vagy a minőség csökkentésével. Éppen erre jó egy webshop, ami nagyban mérsékli a költségeket. Ezen kívül megpróbálunk minden mást is házilag belül megoldani, számomra a múlt és a jövő is a családi vállalkozás. Az Etua Shop-ban egyébként szeretnénk időről időre más tervezőket is bemutatni, az ő darabjaikat is árusítani.

Nagyon élvezem ennek ennek az új koncepciónak az előnyeit. Nem kell iroda, nem kell showroom, csak fogom magam leülök a gépem elé, és tudom kezelni a rendeléseket, tudom vinni a márka ügyeit. Úgy tűnik nem vesztettünk el vevőket azzal, hogy átalakultunk. Sőt már szájról-szájra is terjedünk, így új megrendeléseink is vannak.

fotó: Kecskés Márton

hg.hu: A Vágó Rékával folytatott együttműködésednek nagyon nagy sikere volt. Lesznek ilyen közös munkák a megújult márkánál is?
Rideg Natali: Igen, lesznek. Fontosnak tartom az együttműködéseket. Külföldön már régóta divat, hogy két tervező kollaborál. Itthon ez még nem annyira, pedig ez mindkét márkának nagyon hasznos, erősítik egymást. Visszatéve a kérdésedre, igen lesz még Rékával közös projekt, és másokkal is szeretnék, ezért is kapta azt az alcímet a márka, hogy Unique T-shirts and More. Minden szezonban lesz valami különleges. De persze már az alapkínálat sem egy "pólógyár" kínálata, hiszen mi egyedi szabásminták alapján varratjuk a darabjainkat, amelyeket egyedi mintákkal díszítünk.

hg.hu: A hazai tervezők közül ki az, akit mindenképpen megemlítenél, mint valamilyen téren követendő példát?
Rideg Natali: A hazai tervezők közül, aki hatást gyakorolt rám, az Nanushka volt. Ő készítette az esküvői ruhámat annak ellenére, hogy nem vállal egyedit. Naniban az tetszik, hogy tudja mit képvisel a márka, hova tart és azt hogyan lehet elérni.

fotó: Kecskés Márton

hg.hu: A kollaborációk mellett még számos olyan húzásod van, ami itthon merésznek, újítónak hat.
Rideg Natali: Különlegességekben sosem lesz hiány. A 2011-es tavaszi kollekciónál a lookbook képekhez például egy hétköznapi lányt választottunk, nem egy modellt. A képek hátteréül egy falusi parasztház udvara szolgált, a lánynak pedig timosenkós fonat volt a hajában. A tavaszi kollekció címe Falusi romantika a nagyvárosban volt. A magyar közönség nincs ahhoz hozzászokva, hogy egy márka nem olyan merev, de külföldi vásárlóknak ez nagyon tettek ezek a képek. A timosenkós fonat nem véletlen, nekem a nagypapám cári orosz tiszt volt, az anyukám orosz származású, éppen ezért mindig megvolt bennem az érdeklődés az orosz, szláv kultúra iránt.

A merész újítások közé tartozik az őszi-téli kollekció kampányfotója is. Ezt a legutóbbi fotózást Almási Jonathan Csabával csináltunk, és vittünk bele egy jó nagy adag szexualitást. Míg külföldön ez nagyon nagy divat manapság, addig itthon még ez elég meglepő. Sokan mondták, mikor belevágtunk, hogy ez egy nagyon ingoványos terület. De én úgy gondolom, hogy annak ellenére, hogy a képeken szereplő lány egy pornósztár, a fiúk igazi modellek, és a fotós is a divatfotózás területéről érkezett, tehát a végeredmény egy divatfotó lett. A sokkoló kampányképek ellentéteként a lookbooknál visszafogottabb stílust választottuk. A lookbook képeknél persze az is volt a fontos, hogy a webshopban is tudjuk használni. Ezt a kollekciót a mostani Marie Claire bemutatón prezentáltuk. Ott is meg tudtuk lepni a közönséget az összekötözött kezű modellekkel.

fotó: Kecskés Márton

hg.hu: Hogyan zajlott ennél a kollekciónál a tervezés?
Rideg Natalia: Ezzel a kollekcióval azt szerettük volna sugallni a vevőknek, hogy bár átalakultunk, de megőriztük az eddigi minőséget, és raktunk bele egy kis frivolitást. Ezen kívül én minden szezonnál ügyeltem arra, hogy az új darabok a régiekkel is kombinálhatóak legyenek. Tehát, ha te tavaly vettél nálam egy szoknyát, akkor ahhoz az új kollekcióban is találsz felsőt. A másik fő gondolat pedig az, hogy az Es-tu un Ange? darabok szemet szúrjanak a viselőjükön, de nem ordítsanak. Érdekesség, hogy a kollekcióban az összes póló kifordítva is viselhető.

hg.hu: Kiknek szól az Es-tu un Ange?
Rideg Natali: Nagyon széles a skála. Hiszen az új felsőinket fel lehet venni farmerral, de akár egy Chanel blézer alá is. A cél persze most elsősorban az itthoni piac, de szeretnénk majd külföld felé is nyitni. Szerencsére egy saját webshop esetében sokkal könnyebb a külföldi árusítás, mint abban az esetben, ha viszonteladó üzleteket kellene keresnünk.

hg.hu: Villám gyorsan kerültetek itthon az élvonalba. Ez milyen érzés?
Rideg Natali: Nemrég volt egy találkozóm: egy lány keresett meg a szakdolgozata kapcsán. Azért engem keresett meg, mert nagyon gyorsan hatalmas sikereket ért el az Es-tu un Ange?, sokan megismerték. Nagyon jól esett ez a megkeresés.