Kihirdették a Pentawards 2008 eredményét; ez a világ egyetlen globális versengése, amely a termékcsomagolásokat díjazza. A show legjobbjának járó gyémánt fokozatot az extravagáns amszerdami páros, Viktor és Rolf tetejére fordított pezsgősüvege vihette haza, de aratott egy új kólásüveg, chips-es zacskó és mosóporosdoboz is.
Hogyan adjunk új arculatot egy időtlen terméknek? A két holland divatdiktátor, Viktor Horsting és Rolf Snoeren, azaz Viktor & Rolf egyszerű válasszal szolgál a kérdésre: fordítsuk ki önmagából! Ezt az alapelvet szó szerint értelmezték a francia Piper Heidsieck desszertitala, a Rosé Sauvage számára készített csomagolásnál: felhasználták az összes hagyományos grafikai elemet, de 180 fokkal elfordítva. Félreértés ne essék: az üveg teteje így valóban a talpa lett, mint ahogy a hozzá készített pohár és vödör is fordítva használandó. Az ötletet díjazta a Pentawards zsűrija is: ez lett 2008 legötletesebb csomagolása.
A világméretű versenyben számos globális és lokális márkát ismertek el. Platina fokozatú díjat kapott például a Coca-Cola egyetlen felirattal ellátott, piros alumíniumpalackja, amelyet „a kevesebb több” elvét szem előtt tartva az amerikai Turner Duckworth tervezett az üdítőgyártó óriás számára. Az élelmiszer-kategóriában ugyanezt az elismerést a brit Tesco saját márkás tortilla chips-es zacskója nyerte el, amelynek a Pemberton & Whitefoord társaság önálló reklámfigurát mintázott meg. „Bandito” a chips ízesítésének megfelelő ruházatot és testszőrzetet visel, némi humort csempészve a sajátmárkás termékcsomagolások meglehetősen szigorú világába.
A kóla és a chips mellett hajzselé, mosópor és szakésüveg „platinásodott be”. A Schwarzkopf Professional hajformázóit a holland DesignBridge csomagolta kis dobozokba; a nagy ötlet, hogy a különféle hajtípusokat felületek szimbolizálják, amelyek a dobozon is megjelennek. A koreai Spark mosópor számára a szöuli Aekyung tervezett brilliánsan egyszerű dobozt: a mosógépre emlékeztető flakon első pillantásra nyilvánvalóvá teszi, mit rejt belseje. A luxuskategóriában a Dentsu Kyushu Inc. által a Yaoki számára tervezett letisztult, porcelain szakéspalack vitte el a pálmát, amely kerek aljának köszönhetően mindig visszaáll eredeti pozíciójába.
Arany fokozatban több neves, a formatervezésre köztudottan nagy figyelmet fektető márka terméke részesült. Érdemes megemlíteni az italok közül az Evian letisztult ásványvizes üvegeit – a „hétköznapi” használatra szánt a Grand Angle Design, míg a Prêt-à-Porter a TGV-k belső kiképzését is megálmodó divattervező, Christian Lacroix munkája. A távol-keleti, valószínűsíthetően csillagászati árú luxustermékek mellett egyébként az aranyos kategóriában olyan termékeket is találni, mint a Windows Vista, a francia Lucid abszintesüvege vagy a Burton Snowboard ötletes, a Nagylábúval dekorált doboza.
Hozzászólások