A felelős polgárnak ki kell használnia lehetőségeit a társadalom jobbá tételére. Ez volt a cégek „köztudatos” felelősségvállalásával foglalkozó CSR Hungary 2009-es konferenciájának egyik tanulsága, amelyet többek között Schmidt Mária, a Médiaunió elnöke is megfogalmazott. Schmidt az életből vett példával támasztotta alá álláspontját: „El tudok képzelni olyan akciókat is, hogy bojkottot lehet hirdetni. Én már személy szerint el is kezdtem ezt a bojkottot a Zarával, amely nem akadálymentesít a budapesti boltjában.”

A CSR (Corporate Social Responsibility) a vállalatok társadalmi felelősségvállalása, hogy tevékenységükkel hozzájáruljanak a fenntartható gazdasági fejlődéshez. Mindezt a munkavállalókkal, azok családjával, a helyi közösséggel és a tágabb értelemben vett társadalommal együttműködve teszik. Akkor beszélhetünk valódi és hiteles CSR-ről, amikor egy vállalat üzleti folyamatának – a termékfejlesztéstől a beszerzésen át a terítésig – minden szakaszában kimutatható az értékteremtés. Amikor a vállalat tiszteletben tartja az etikai értékeket, a törvényi kereteket, valamint a vállalati működés összes érintettjének igényeit és szükségleteit.

Civilek, ébredjetek!

Az idei évben a CSR Hungary már hagyományos őszi konferenciáján a szakmán, a vállalati felelősségvállalást és a fenntartható fejlődést a zászlajukra tűző cégek képviselőin kívül, egyedül az önszorgalomból érdeklődő személyek nem képviseltették magukat. Ez nem a konferencia hiányosságának tudható be. Magyarországon a civil kezdeményezések száma elenyésző. Vajon miért? Betudható a szokásos 50 éves lemaradásunknak, vagy szimplán mentalitásbeli különbségekre vezethető vissza? „Hiába politizálok, még mindig civil érdekvédő vagyok. Magyarországon a civil érdekszféra gyenge, ez a probléma”- fogalmazta meg Kósa Ádám, EP képviselő.

A konferencia résztvevői az összefogást hangsúlyozták: a köz, a vállalati, a magán és a civil szféra összefogását. Sorra arra kanyarodtak vissza előadásaikban, hogy a vállalati felelősségen kívül mennyire fontos az egyén felelőssége (megnevezve néhány közismert szereplőt is), akik magánvagyonukból adakoznak. "Az se mindegy, hogy valaki PR-igazgatóként a cég pénzét osztja szét, vagy emberként a saját pénzét"-mondta G. Németh György, kommunikációs szakértő. De a felelősségteljes magatartáshoz pénz sem feltétlenül kell - ezt Schmidt Mária példája tanúsítja.

A média a felelős?

A multinacionális cégekkel szemben a legnagyobbak a CSR elvárások, nekik úgyis van pénzük, telik rá. Ehhez még adatokkal is szolgált Beke Zsuzsa, a Richter Gedeon Zrt. kommunikációs vezetője, miszerint a MOL-nál a CSR-költés tavaly körülbelül 400-500 millió forint volt, nálunk, a Richternél is körülbelül ennyi. Ugyanakkor „a média és a fogyasztók jelentős nyomást gyakorolnak a vállalatokra" – tette hozzá Ferenczi Tamás, a HEBC Európai Üzleti Tanács elnöke. Mindezt teszi egyébiránt úgy a média, hogy nem jelentetik meg a CSR-rel kapcsolatos vállalati híreket, mert szimplán corporate image kommunikációnak vélik.

Fenntartható-e a fejlődés?

Azt azonban ne gondoljuk, hogy a vállalatok ténylegesen a profitszerzés elébe helyezik a felelősségvállalást. A hosszú távú fenntartható fejlődés érdekében egy cég legfontosabb feladata mindig is a befektetői és hitelezői felé a profit termelése. Persze nem elhanyagolható szempont, hogy milyen áron teszi mindezt.

Ha mennyiségi növekedésről beszélünk, akkor gondolkodni kell azon, hogy a rendelkezésre álló források, mint a természeti például, végesek. Ám ha a fejlődésbalanszra gondolunk, az egyensúlyra való törekvésre a természeti, társadalmi és gazdasági környezet között, akkor ez az egyensúly fenntartható – zárta Takács Júlia, a CSR Hungary ügyvezetője.

Díjazták a legjobbakat - jó példával járnak elő

A CSR Menedzsment-Nagyvállalatok kategóriájában: Holcim Hungária Zrt.

A fenntartható építészeti megoldások elterjesztéséért. Elkötelezett abban, hogy egységnyi mennyiségű termék előállítását minél kevesebb erőforrás felhasználásával, minimális hulladékképződéssel és a lehető legkisebb környezetre gyakorolt hatással valósítsa meg.

Különdíjas a kategóriában a Nyírségvíz Zrt.

A környezet terhelésének csökkentése a szennyezőanyagok eltávolításával, a környezettudatos fogyasztói szemlélet kialakítása, a hátrányos helyzetű fogyasztók számára támogatási rendszer működtetése, a régió EU-s forrásszerzési képességének javítása, a népesség életminőségének javítása, szponzorálás a vízszolgáltatás és szennyvízelvezetés műszaki biztonságával és folytonosságával.

CSR Menedzsment –Kis-középvállalkozások kategóriájában: Intercontinental Budapest

Támogatásokért, a felelős A vállalatnál zajló HR munkán belül a legfontosabb az emberekre való odafigyelés, törődés. Mint nagy multinacionális hátterű vállalatcsoport, sokat foglalkozik azzal, hogy egységes vállalati értékeket, azonos vállalati stratégiát, szabályozott belső folyamatokat képviseljenek szállodái.

Különdíjas a kategóriában: Hotel Panda Kft.

A vállalat munkavállalóinak 95 százaléka megváltozott munkaképességű személy. Minden dolgozót a végzettségének és a képességeinek megfelelő munkakörben foglalkoztatnak.

CSR Junior- a jövő nemzedékéért kategória (Energiakaland oktatási projekt) - EON Hungaria Zrt.

Társadalmi felelősségvállalásának szerves része az energiatudatosság és a fenntartható fejlődés elősegítése a magyar társadalomban, elsősorban a gyerekeken keresztül.